Mediaplanning

diensten

Het belang van mediacontext, doelgroep, doelstellingen en mediamix

Wanneer uw boodschap verpakt is, moet ze natuurlijk ook ingepland worden om de doelgroep te bereiken. Planning is meer dan een beredeneerde gok of een op ervaring gebaseerde mening. Mediaplanning gebeurt in functie van objectieven.

Op de eerste plaats is het van groot belang de mediacontext te kennen. Wat is allemaal mogelijk? Wat is wettelijk toegelaten? Wat doet de concurrentie? Vervolgens is het belangrijk die media te zien in functie van het beoogde doelpubliek. Met welk medium bereikt u best welk doelpubliek?

Ook moeten we concrete doelstellingen preciseren in functie van de media. Hoe vaak zal een consument uit de doelgroep gemiddeld de boodschap kunnen meemaken in een bepaalde periode (frequentie)? Hoe groot is het verwachte aantal menen die blootgesteld zal zijn aan de boodschap gedurende een bepaalde periode (bereik)? Over welke tijdspanne voeren we de campagne? Continu, met pulsen of sterk geconcentreerd? En hoe zit het met het budget? Ideaal komen we op een punt dat meer investeren niet meer resultaat geeft.

Op basis van deze gegevens stellen we de mediamix samen. De mogelijkheden en combinaties zijn eindeloos: kranten, tijdschriften, billboards, tv, etc. Dan rest ons alleen nog het aankopen van de nodige ruimte.