Sinds kort besliste het ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) dat gelijk wie een Top Level Domains (afgekort TLD: internetextensies zoals .com .be .jobs, etc…) kan registreren. Dit betekent dat u binnenkort misschien niet surft naar www.fnac.be maar naar www.belgie.fnac of www.fnac.boeken. Toch zijn er heel wat kanttekeningen bij dit verhaal. Wat kost het? Wat zal de impact zijn op SEO? Hoe reageert het publiek? Een overzichtje:
Kostprijs
Grootste struikelblok voor de meeste bedrijven zal vermoedelijk de kostprijs zijn. Om een TLD op te zetten moet je algauw een startkost van +- 130.000 euro rekenen. Tel daarbij een jaarlijkse onderhoudskost van 20.000 euro op en je begrijpt waarom niet iedereen staat te springen.
Impact op SEO
Welke impact zal dit hebben op de posities in de zoekmachines (lees: google)? De vraag is nu niet echt te beantwoorden. Als je rekening houdt met de algoritmes die Google hanteert, zie ik weinig redenen waarom dit een positieve invloed zou hebben. Integendeel, het resultaat zou eerder negatief kunnen zijn. Een nieuwe extensie heeft nog niet de reputatie van bestaande zoals .com of .be.
Het wordt natuurlijk wel wachten op de reactie van Google. De zoekmachine heeft een zwak voor grote merken. Als Google zijn algoritmen aanpast en een grotere waarde toekent aan websites met een eigen TLD, dan ziet de SEO-toekomst er helemaal anders uit. Afwachten dus of TLDs een invloed zullen hebben op posities in de zoekmachines.
Wat doen bezoekers?
De belangrijkste factor voor het succes van nieuwe extensies blijven de reacties van de surfers. Raken deze domeinextensies wel ingeburgerd? Mensen zijn gewoontedieren. Domeinnamen zoals .be .com zijn volledig gemeengoed en je merkt vandaag toch enige terughoudendheid bij domeinnamen die eindigen op bv. '.jobs'. De .eu-extensies raken eindelijk wat aanvaard maar het heeft ook ettelijke jaren geduurd.
Samengevat :
Voordelen
- kans voor bescherming en innovatie voor merken en bedrijven
- Brand reputation
- Nieuwe mogelijkheden bij generische TLD’s zoals .boeken .online
Nadelen
- Hoge kostprijs
- Correct overzetten naar nieuwe domeinnaam kost heel wat moeite
- Niet-bewezen nut voor SEO
- Onzeker gedrag van publiek
Eindconclusie
Ik kreeg vorige week de vraag van een klant of zo’n TLD iets van nut kan zijn voor zijn bedrijf? Ik heb hem geadviseerd om voorlopig af te wachten, maar zeker de ontwikkelingen verder op te volgen. Wat doet Google? Wat doen andere merken? Hoe reageert het grote publiek? Blijft het internet niet POWER TO THE PEOPLE?
